艾媒咨詢(xún)近日發(fā)布《2020年中國(guó)酒類(lèi)新零售市場(chǎng)研究報(bào)告》，圍繞酒類(lèi)新零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶(hù)行為、標(biāo)桿平臺(tái)及行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)等進(jìn)行解讀。報(bào)告稱(chēng)，行業(yè)增值空間巨大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍值得探索。2020年酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1363.1億元;用戶(hù)規(guī)模2020年約為4.6億人，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)5.4億人。

        作為行業(yè)領(lǐng)先的酒類(lèi)全渠道全品類(lèi)零售及垂直服務(wù)商，酒仙網(wǎng)會(huì)員數(shù)突破3000萬(wàn)，公司具備全渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店的引流，線(xiàn)上平臺(tái)未來(lái)將逐步擴(kuò)大新增用戶(hù)規(guī)模，用戶(hù)數(shù)量將指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。此外，酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會(huì)員系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)大量關(guān)鍵銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的可視化，更好的滿(mǎn)足上下游需求，助力把脈市場(chǎng)動(dòng)向，以及更精準(zhǔn)洞悉和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道優(yōu)勢(shì)盡顯 會(huì)員數(shù)突破3000萬(wàn)

        艾媒咨詢(xún)報(bào)告稱(chēng)，目前超六成受訪(fǎng)的酒類(lèi)新零售用戶(hù)偏好在超市購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)產(chǎn)品，其次是酒類(lèi)電商的線(xiàn)下門(mén)店，占比為44.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，相較于普通酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，超市、酒類(lèi)電商的線(xiàn)下門(mén)店對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、正品具有較高的保障力度，滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求，而通過(guò)線(xiàn)下引流，酒類(lèi)電商的線(xiàn)上平臺(tái)將逐步擴(kuò)大新增用戶(hù)規(guī)模。線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道協(xié)同發(fā)展，互為助力是目前酒類(lèi)新零售行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

        隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，2010年前后，在電商萌芽和白酒黃金十年的雙重作用下，酒類(lèi)垂直電商興起，酒仙網(wǎng)也應(yīng)運(yùn)而生。自2009年開(kāi)始，著力渠道建設(shè)的酒仙網(wǎng)開(kāi)始傾力打造酒仙網(wǎng)官網(wǎng)、酒仙網(wǎng)移動(dòng)終端APP;并與天貓、京東等第三方電商平臺(tái)合作酒水零售店鋪等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售渠道。

        此外，酒仙網(wǎng)也注重線(xiàn)下渠道的打造，致力推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展。伴隨商品溯源技術(shù)發(fā)展，門(mén)店酒類(lèi)商品可以配備商品防偽溯源系統(tǒng)、商品二維碼、電子價(jià)簽等，線(xiàn)下酒類(lèi)門(mén)店能發(fā)揮社交屬性，推動(dòng)酒水新零售線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)更加高效地提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，并將酒水消費(fèi)者引流線(xiàn)上，發(fā)揮全渠道優(yōu)勢(shì)。

        經(jīng)過(guò)20多年的行業(yè)深耕，酒仙網(wǎng)目前會(huì)員數(shù)突破3000萬(wàn)。同時(shí)，酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會(huì)員系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)大量關(guān)鍵銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的可視化，更好的滿(mǎn)足上下游需求，助力洞悉市場(chǎng)動(dòng)向，及更精準(zhǔn)洞察和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新品開(kāi)發(fā)等。

可視化大數(shù)據(jù)資源打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 重塑酒類(lèi)新零售生態(tài)圈

        目前，各行各業(yè)的新零售模式方興未艾，產(chǎn)業(yè)投資、資本市場(chǎng)和消費(fèi)者均認(rèn)可新零售模式。在酒類(lèi)這一細(xì)分領(lǐng)域，各個(gè)相關(guān)企業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。

        幾年前，飲酒人群購(gòu)酒的渠道還主要以線(xiàn)下為主，線(xiàn)下產(chǎn)品更受消費(fèi)者信賴(lài)，線(xiàn)上購(gòu)酒缺乏消費(fèi)體驗(yàn)感。而隨著移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合的購(gòu)酒模式將更受消費(fèi)者青睞，在此驅(qū)動(dòng)下，酒類(lèi)新零售市場(chǎng)得到大力發(fā)展。

        艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2020年酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1363.1億元;用戶(hù)規(guī)模方面同樣增速驚人，2020年約為4.6億人，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)5.4億人。

        千億市場(chǎng)蛋糕非常誘人，然而隨著入局者增多，賽道也愈發(fā)擁擠。專(zhuān)家表示，從大趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，酒類(lèi)新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，數(shù)據(jù)化智能化趨勢(shì)利好具備大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的企業(yè)。酒仙網(wǎng)多年來(lái)積累的大數(shù)據(jù)資源正逐步形成價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)，助力提升酒仙網(wǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

        酒仙網(wǎng)擁有自主研發(fā)的會(huì)員系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，可將大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行分級(jí)管理，并據(jù)此調(diào)整公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新品開(kāi)發(fā)等。

        通過(guò)能積累大數(shù)據(jù)資源的客戶(hù)注冊(cè)信息管理系統(tǒng)，酒仙網(wǎng)可從技術(shù)層面增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的了解，提升公司營(yíng)銷(xiāo)推廣的針對(duì)性和科學(xué)性。通過(guò)對(duì)用戶(hù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，區(qū)分不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品類(lèi)別、價(jià)格帶、賣(mài)點(diǎn)等的消費(fèi)傾向，了解總體消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)洞悉不同類(lèi)別的消費(fèi)者需求，并及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

        另外，通過(guò)會(huì)員分級(jí)制度，酒仙網(wǎng)建立了針對(duì)性強(qiáng)、差異化的會(huì)員服務(wù)體系，隨著會(huì)員在酒仙網(wǎng)渠道的消費(fèi)金額累計(jì)提升，會(huì)員等級(jí)會(huì)逐步提高，相應(yīng)權(quán)益亦逐級(jí)進(jìn)階，權(quán)益主要分為價(jià)格福利、物流福利和服務(wù)福利等。

        豐富的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)形成精準(zhǔn)垂直的酒類(lèi)消費(fèi)者畫(huà)像，使酒仙網(wǎng)能夠準(zhǔn)確定位需求量較大的消費(fèi)者，如個(gè)人收藏消費(fèi)、公司酒水消費(fèi)采購(gòu)等。對(duì)于此類(lèi)用戶(hù)，酒仙網(wǎng)開(kāi)通了精細(xì)性、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，幫助提升客戶(hù)黏性，給用戶(hù)更美好的消費(fèi)體驗(yàn)。

        未來(lái)，酒仙網(wǎng)將繼續(xù)致力于線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道的打造，加速提升會(huì)員數(shù)量，并通過(guò)可視化、智能化的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，重塑酒類(lèi)行業(yè)新零售生態(tài)圈。

        來(lái)源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 編輯： editor017